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财经投资从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的投资渠道。
正是依靠新的海外奶源和品牌异化,圣源在2010年中期左右逐渐恢复到年营业额30亿左右的水平。虽然圣源尚未公布李可裁员的原因,但作为圣源的元老级人物盛源创始团队——李可此时的裁员,或许也印证了盛源转型崛起的艰难……
但随后有媒体发现,圣源优博一期婴幼儿配方奶粉(900g)和圣源优聪系列(900g)桶装奶粉的外包装上写着所有乳制品原料均来自欧盟,但在包装处却有一条不显眼的线条。外包装底部。其提醒,特殊情况下,公司不会对使用欧盟以外乳制品原料作出特别说明,但仅限于美国、新西兰和澳大利亚。大王财经新闻在电商平台搜索婴幼儿配方奶粉进口奶源等关键词,发现盛源母婴旗舰店的盛源优博奶粉销售页面有法国进口奶源48北纬度黄金奶源带等字样。
但或许是因为恒天然此前是三鹿集团第二大股东,国内公众对恒天然的说法并不信任。北京、济南、广州部分超市圣源奶粉仍被下架。美国纳斯达克主板,盛源国际最大跌幅一度达到35.44%。这3名女婴均饮用了圣源奶粉,其家长认为圣源奶粉中添加的激素超标。
我们之所以如此关注盛源,一方面是因为盛源国际是第一家在美国资本市场上市的中国奶粉企业。尽管其后来于2016年退出纳斯达克交易所,但其对中国奶粉行业发展的影响依然显着。最后的结果出乎意料。 8月15日,卫生部公开表示,婴幼儿性早熟与圣源奶粉无关。值得一提的是,国产奶粉品牌中,盛源虽然早在2005年就开始进军特医食品领域,但反响平平。自三聚氰胺事件以来,盛源频频陷入负面舆论。
由于上游三鹿奶粉受到污染,包括圣源在内的大量下游国产奶粉也被检出三聚氰胺。由此,国人对国产奶粉质量安全的信任彻底崩塌,全球多个国家和地区也开始全面或部分禁止销售和进口中国乳制品及相关产品,这对于在美国上市不久、目前在国内市场正在崛起的盛源来说,无疑是双重打击。
此外,据当时相关媒体报道,盛源味尚声称其代理的产品是最接近母亲初乳的奶粉,这无疑违反了《广告法》规定,婴幼儿乳制品广告中不得含有“可以”的标语。代替母乳。法规,而圣源微商奶粉的金字塔式价格体系和奖励机制也被媒体指出是传销……公开数据显示,圣源优博品牌旗下的圣特拉姆是国内首家中国通过配方注册的纯羊奶粉品牌。 2016年,时任盛源总经理李克也表示,计划三年内销售额突破100亿元。
2016年奶粉新政之前,盛源遵循多品牌渠道策略,为多家企业提供OEM服务和定制奶粉品牌。虽然盛源此举可能是为了淡化激素丑闻的影响,但卫生部已经证明了自己的清白。另外,Z世代年轻消费者的民族自信心空前强烈,圣源奶粉理应顺应潮流。以产品为载体,适时用营销打开市场话语权,从而实现品牌对年轻消费者的心智占领。
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